Cosquín Rock

El desafío

Un festival que nació como un ritual en las sierras de Córdoba, con 15 años de historia registrados en distintos formatos (VHS, Betacam, fílmico, CDs, archivos digitales, streaming) y mucho potencial todavía por aprovechar. Había una oportunidad: capitalizar todo ese material y transformarlo en una potente herramienta comercial para la internacionalización de la marca.

Las decisiones

1. Crear desde cero el área de comunicación, junto a algunos compañeros que ya estaban en el lugar, con un equipo reducido que luego fue creciendo hasta convertirse en una operación de contenido in situ en Plaza de la Música, capaz de producir en tiempo real, a la par de los principales medios de Córdoba.
2. Tener la noticia antes que los medios tradicionales: el festival se convirtió en un medio más.
3. Anticiparse a la gestión de crisis: lluvias, crecidas del río, suspensiones y reprogramaciones, en una época de redes incipientes y mala conexión en plena montaña. Se desarrolló una app, con la excusa de armar tu propia grilla, que permitía enviar notificaciones push en el momento, por ejemplo, para avisar que había que salir del acampe junto al río.
4. Rastrear, recuperar y unificar 15 años de archivo en todos los formatos, con parte de la historia del rock argentino guardada en cintas y cajones (encuentros de bandas históricas, Charly García, Andrés Calamaro, Molotov grabando un videoclip en un cierre), y prepararlo para el documental Cosquín Rock XV — El Rockumental, presentado en el BAFICI y estrenado en cines.
5. Usar esa película, junto con los aftermovies posteriores a 2015, para mostrar a los mercados internacionales lo que pasaba en las sierras: el antes y el después de un festival que profesionalizó a todo su equipo.