La Sirenita

El desafío

Un título que no había funcionado en Broadway, con los estándares de Disney Theatrical Group, una de las licencias más prestigiosas y exigentes del mundo, y una imagen a gran escala que sostener. Había que estar a la altura.

Las decisiones

1. Leer cada etapa de la campaña para definir qué contenido iba a cada medio y en qué momento exacto.
2. Saber cuándo convocar un equipo audiovisual para piezas cinematográficas que mostraran la escala de la producción, y cuándo apostar por contenido nativo de redes: ágil, espontáneo y en tiempo real.
3. Trabajar junto a dirección, coreografía, dirección vocal y dirección de actores para detectar los momentos del proceso que podían volverse viral, noticia o conversación.
4. Diseñar contenido a medida para cada medio (redes, televisión, prensa escrita) leyendo el contexto: la agenda de noticias, el clima sociocultural y económico, los otros títulos en cartel. Qué contar, con qué construcción y en qué momento exacto, para que cada titular pegara.